నా ఫిబ్రవరి 2016 సంచికను తెరిచినప్పుడు నేను కొంచెం షాక్‌కు గురయ్యాను ఇది పత్రిక ఈ నెల. నేను మొదటి కొన్ని పేజీల ద్వారా తిప్పాను, అవి ఎల్లప్పుడూ ప్రకటనలు, తెలిసిన ముఖం యొక్క చిత్రానికి కుడివైపు: స్టాయిక్, పింక్ బొచ్చు, చేతితో ఆమె చేతివేళ్లతో వేలాడుతున్న చిన్న నల్ల క్లచ్ తో నిర్ణయాత్మకంగా కాల్చడం. ఆమె మిఠాయి పింక్ బైకర్ జాకెట్ ధరించింది, కానీ ఇది సాధారణ మోడల్ కాదు: ఇది లైటింగ్ నుండి ఫైనల్ ఫాంటసీ XIII (మరియు దాని అనేక సీక్వెల్స్). ఒక ప్రధాన ఫ్యాషన్ హౌస్, లూయిస్ విట్టన్ కోసం వీడియో గేమ్ క్యారెక్టర్ మోడలింగ్ మరియు మోడలింగ్ మాత్రమే కాదు, ప్రచారానికి ముఖ్య శీర్షిక: ఆమె ప్రకటన మూడింటిలో అతిపెద్దది, నిజమైన మానవ నమూనాలు ఆమె తర్వాత వస్తున్నాయి. సహకారం గురించి జనవరిలో ప్రకటించినప్పుడు నేను విన్నాను, అయితే ఏదో ఒక ఫ్యాషన్ మ్యాగజైన్‌లో చూస్తానని expected హించలేదు-ఖచ్చితంగా పాశ్చాత్య పత్రిక కాదు-ఇంకా ఆమె అక్కడే ఉంది.
ఈ సహకారం మొదట ప్రకటించినప్పుడు, సహజంగానే, నాకు చాలా ఆలోచనలు ఉన్నాయి. మొదటిది, లూయిస్ విట్టన్? నిజంగా? అది బేసి ఫిట్ లాగా ఉంది; నేను ఎప్పుడూ మెరుపును అలెగ్జాండర్ వాంగ్ రకమైన అమ్మాయిలా భావించాను, మరియు రెండవది, ఎందుకు లూయిస్ విట్టన్? మెరుపు ఎందుకు? ఇప్పుడు ఎందుకు? కానీ నిర్ణయం కోసం చాలా సందర్భం గురించి మాట్లాడలేదు, కేవలం హైప్ గురించి. న్యూస్ పోస్టుల కంటే కొంచెం లోతుగా తీయాలని నేను కోరుకున్నాను - ప్రధానంగా ఫ్యాషన్ పరిశ్రమ గురించి తెలియని వ్యక్తులు రాసిన వార్తల పోస్టులు. అంతిమంగా, నేను కనుగొన్నది ఏమిటంటే, మెరుపును మోడల్‌గా ఉపయోగించాలనే నిర్ణయం వీడియో గేమ్ ఒకటి కంటే ఫ్యాషన్ పరిశ్రమలో మార్పు గురించి ఎక్కువ చెబుతుంది. మెరుపును మోడల్‌గా ఉపయోగించడం అనేది కొత్త ప్రేక్షకులను అధిక ఫ్యాషన్ ప్రపంచంలోకి తీసుకురావడానికి ఒక మార్గం-ఒక ఫ్యాషన్ హౌస్ దాని ఇమేజ్‌ను మార్చడానికి, ఆధునికీకరించడానికి, యువ తరం ఆసక్తిని కలిగి ఉండటాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్న మధ్యలో.
(ద్వారా లూయిస్ విట్టన్ / స్క్వేర్ ఎనిక్స్ విజువల్ వర్క్స్)
లూయిస్ విట్టన్ చరిత్ర చాలా కాలం, చాలా ఫ్రెంచ్ ఫ్యాషన్ హౌస్‌లు, మరియు ఇప్పటివరకు జరిగినదానికంటే చాలా అద్భుతంగా ఉన్నాయి ఫైనల్ ఫాంటసీ ఆట. లూయిస్ విట్టన్ నిజమైన వ్యక్తి, ఒక ఫ్రెంచ్ రైతు (అతని తండ్రి ఒక మిల్లర్), అతను 1821 లో జన్మించాడు మరియు గౌరవనీయమైన మాన్సియర్ మారిచల్ నుండి ట్రంక్లను ఎలా తయారు చేయాలో తెలుసుకోవడానికి 13 సంవత్సరాల వయస్సులో పారిస్ వచ్చాడు. ఏ ట్రంక్లు మాత్రమే కాదు, చాలా అందంగా మరియు విలాసవంతమైన ట్రంక్లు రాయల్టీకి సరిపోతాయి. 1852 లో, లూయిస్-నెపోలియన్ తిరుగుబాటు చేసి, ఫ్రాన్స్ చక్రవర్తిగా తన స్థానాన్ని తిరిగి పొందిన తరువాత, విట్టన్ యూజీని చక్రవర్తికి వ్యక్తిగత ట్రంక్ తయారీదారు అయ్యాడు. 1854 నాటికి, అతను తన మొట్టమొదటి దుకాణాన్ని తెరిచాడు, కాని 1858 వరకు విట్టన్ తన నిజమైన ఆట-మారుతున్న ఆలోచనను కలిగి లేడు: అతను బూడిద కాన్వాస్‌తో తయారు చేసిన ఒక ట్రంక్‌ను సృష్టించాడు, తోలు కాదు, అది తేలికైనది, మన్నికైనది మరియు ఇష్టపడదు తోలు ట్రంక్లు చేసిన విధంగా మీ దుస్తులు వాసన పడవు. కానీ నిజమైన ఆవిష్కరణ ఏమిటంటే ఇది దీర్ఘచతురస్రాకారంగా, గుండ్రంగా కాదు, దీని అర్థం అతని ట్రంక్లను సులభంగా పేర్చవచ్చు, సామూహిక రవాణా యొక్క కొత్త యుగంలో ఒక ముఖ్యమైన లక్షణం, ఇక్కడ స్థలాన్ని తెలివిగా ఉపయోగించాల్సిన అవసరం ఉంది. అవి బాగా ప్రాచుర్యం పొందాయి, విట్టన్ పారిస్ వెలుపల తన సొంత వర్క్‌షాప్‌ను ప్రారంభించాడు. కాన్వాస్ మరియు జిగురు వంటి సామాను తయారు చేయడానికి మరింత ఆధునిక పదార్థాలను ఉపయోగించడం, అలాగే తేలికైన రంగులను ఉపయోగించడం కోసం ఈ బ్రాండ్ త్వరగా ప్రసిద్ది చెందింది, వీటిలో అత్యంత ప్రసిద్ధమైనది ట్రయానన్ గ్రే అని పిలువబడింది.
నెపోలియన్ యొక్క ఫ్రెంచ్ సామ్రాజ్యాన్ని మంచి కోసం నాశనం చేసిన ఫ్రాంకో-ప్రష్యన్ యుద్ధం వరకు వ్యాపారం వృద్ధి చెందింది, కానీ రక్తపాతంతో కూడిన అంతర్యుద్ధానికి దారితీసింది, ఇది పారిస్ మరియు దాని చుట్టుపక్కల పరిసర ప్రాంతాలను వదిలివేసింది, విట్టన్ యొక్క వర్క్‌షాప్ ఉన్న చిన్న గ్రామంతో సహా శిథిలావస్థకు చేరుకుంది. అయితే ఇది అక్షరాలా ఏమీ లేకుండా తనకంటూ ఒక పేరు తెచ్చుకున్న వ్యక్తి, పారిస్కు తన వెనుక ఉన్న బట్టలు తప్ప మరేమీ లేకుండా వచ్చి ప్రపంచం నలుమూలల నుండి రాయల్టీకి వస్తువులను అమ్మడం ద్వారా గాయపడ్డాడు. అతను ప్రారంభించాడు, మరియు 1871 లో, అతను కొత్త పారిస్‌లో అత్యంత ప్రత్యేకమైన చిరునామాలలో ఒకటిగా మారే దానిపై ఒక కొత్త దుకాణాన్ని స్థాపించాడు, మరియు మరుసటి సంవత్సరం అతను లేత గోధుమరంగు కాన్వాస్ మరియు ఎరుపు చారలతో చేసిన ట్రంక్ యొక్క కొత్త, సరళమైన శైలిని ప్రారంభించాడు, ఇది ఫ్రాన్స్ యొక్క కొత్త ఉన్నతవర్గం గాగాకు వెళ్ళింది. ఇది లగ్జరీ బ్రాండ్‌గా లూయిస్ విట్టన్ ప్రారంభమైంది, మరియు అతని కుమారుడు జార్జెస్ అతని మరణం తరువాత వ్యాపారాన్ని కొనసాగిస్తూ, 1990 ల చివరలో బాగా ప్రాచుర్యం పొందిన ఎల్వి మోనోగ్రామ్‌ను సృష్టించాడు. ఏదేమైనా, లూయిస్ విట్టన్ 1990 ల వరకు సామాను మరియు సంచుల నుండి దూరంగా ఉండదు, దీనిని ఇప్పుడు LVMH అని పిలిచే లగ్జరీ సంస్థ కొనుగోలు చేసింది.
LVMH హెడ్ బెర్నార్డ్ ఆర్నాల్ట్ 1997 వరకు విట్టన్‌ను ఫ్యాషన్ హౌస్‌గా మార్చలేదు, అతను ఫ్యాషన్ యొక్క ప్రస్తుత బాడ్‌బాయ్ వండర్‌కైండ్ మార్క్ జాకబ్స్‌ను బ్రాండ్ యొక్క సిద్ధంగా-ధరించే పంక్తుల కోసం సృజనాత్మక దర్శకుడిగా నియమించాడు. మొదటి సేకరణతో జాకబ్స్ దీనిని సురక్షితంగా ఆడారు, పూర్తిగా తెలుపు మరియు బూడిద రంగులతో కూడిన సేకరణతో ట్రియానన్ బూడిదకు నివాళి అర్పించారు, ప్రసిద్ధ ఎల్వి మోనోగ్రామ్ లోపలి భాగంలో దాచబడింది. జాకబ్స్ ఎక్కువసేపు మ్యూట్ చేయలేరు, మరియు బ్రాండ్ త్వరగా 90 ల చివరలో మరియు 2000 ల ప్రారంభంలో ప్రముఖుల నడిచే, పార్టీ అమ్మాయి జీవనశైలితో సంబంధం కలిగి ఉంది. ఉనికికి తెలిసిన దాదాపు ప్రతి సంచిలో జాకబ్స్ ప్లాస్టర్ చేసినందున LV మోనోగ్రామ్ మళ్లీ ప్రసిద్ది చెందింది, మరియు అనేక ఇతర బ్రాండ్లు దీనిని అనుసరించాయి, ఆ కాలాన్ని నిర్వచించటానికి వచ్చిన లేబుల్‌మేనియా ధోరణిని ప్రారంభించింది. మార్క్ జాకబ్స్ 2013 వరకు సృజనాత్మక దర్శకుడిగా కొనసాగారు, అతను అనూహ్యంగా పదవీవిరమణ చేసిన తరువాత వసంత / వేసవి 2014 ప్రదర్శన , ఇది పూర్తిగా నల్లటి ఛాయలతో చేసినప్పటికీ, జాకబ్స్ యొక్క ఆడంబరమైన ప్రదర్శన ప్రదర్శన ఏదీ లేదు. గతంలో బాలెన్సియాగాకు చెందిన నికోలస్ గెస్క్వియర్, జాకబ్స్ ప్రకటన తరువాత నెలలో సృజనాత్మక దర్శకుడిగా బాధ్యతలు స్వీకరించారు.
గెస్క్వియర్ బోర్డు మీదకు వచ్చినప్పుడు, అతను తన సొంత స్టాంప్‌ను విషయాలపై ఉంచాలనుకున్నాడు. అతని మొదటి సేకరణ బ్రాండ్ కోసం కొత్త ఆలోచనల తొందర: కొత్త ప్రింట్లు, కొత్త బ్యాగ్ ఆకారాలు, కొత్త బట్టలు, కొత్త మోడల్స్. అతని మొదటి ప్రదర్శనకు వెళ్ళిన ప్రతి ఒక్కరూ అతని నుండి చదివిన గమనికను అందుకున్నారు, ఇది కొత్త రోజు. వోగ్ యుకె ప్రదర్శనను తాజా, నిగనిగలాడే మరియు ఆధునికమైనదిగా అభివర్ణించారు. రెండు సంవత్సరాల తరువాత, ఘెస్క్వియర్ ఇప్పటికీ బ్రాండ్‌లో చాలా క్రొత్తది మరియు దీనిని జాకబ్స్-యుగం విట్టన్ నుండి వేరు చేయడానికి ప్రయత్నిస్తోంది. ఒక విధంగా, వీడియో గేమ్ పాత్రను తన తాజా అమ్మాయిగా ప్రసారం చేయడం ద్వారా, అతను మార్క్ జాకబ్స్ చేసిన పనిని కూడా చేస్తున్నాడు జెన్నిఫర్ లోపెజ్ 2003 లో బ్రాండ్ యొక్క ముఖం: చిన్న, హిప్పర్ ప్రేక్షకులను చేరుకునేటప్పుడు ఫ్యాషన్ ప్రపంచం యొక్క యథాతథ స్థితిని రేకెత్తిస్తుంది.
వీడియో గేమ్ ప్లే ఇంతకు మునుపు ఇంత సార్వత్రికమైనది కానందున, ఇది ఖచ్చితమైన అర్ధమే, కానీ చాలా ముఖ్యమైనది లూయిస్ విట్టన్ స్ప్రింగ్ / సమ్మర్ 2016 సేకరణ చాలా చక్కగా గీక్ సంస్కృతి నుండి ప్రేరణ పొందింది: TRON లెగసీ , వాంగ్ కర్-వై చిత్రం 2046 , సెన్స్ 8 , మరియు సువార్త ఈ సేకరణ కోసం అన్నీ ఉదహరించబడిన సూచన పాయింట్లు. నమూనాలు కూడా Minecraft నుండి సంగీతానికి రన్వే నడిచింది. కంప్యూటరైజ్డ్ వాయిస్ ఈ ప్రదర్శనను డిజిటల్ యుగం యొక్క సరిహద్దులకు ప్రయాణంగా పరిచయం చేసింది. దానితో సైలర్ మూన్ -ఇస్క్ మెటల్ హెడ్‌బ్యాండ్‌లు, బైకర్ ప్రభావాలు మరియు మిఠాయి ఫ్లోస్ రంగులు, ఈ సేకరణ చిన్న, డిజిటల్ అవగాహన ఉన్న తరానికి ప్రేమలేఖ. సేకరణ యొక్క రాయబారి డిజిటల్ సృష్టి అని మాత్రమే అర్ధమే. మెరుపు మొదట్లో గొప్ప మొదటి ఎంపికలా అనిపించకపోవచ్చు, అయితే ఆమె స్ప్రింగ్ / సమ్మర్ 2015 సేకరణలో (మెజారిటీ) చాలా బాగుంది. ఆమె మోడల్-డు-జోర్ లాగా ఉందని బాధపడదు: ఎడ్జీ మరియు పింక్ బొచ్చు, వంటి ఫెర్నాండా హిన్ లిన్ లై మరియు షార్లెట్ ఫ్రీ.
ఈ ప్రచారానికి మెరుపును ముఖంగా ఎంచుకోవడానికి మరో ముఖ్యమైన కారణం ఉంది: ఆసియా లగ్జరీ మార్కెట్. ఫ్యాషన్ ప్రపంచంలో ఆసియా మార్కెట్ ప్రస్తుతం పాశ్చాత్య దేశాల కంటే లగ్జరీ బ్రాండ్లకు చాలా విలువైనది అన్నది రహస్యం కాదు. ఇది డబ్బు ఉన్నది మరియు కొంతకాలంగా ఉంది, కాబట్టి లూయిస్ విట్టన్ వంటి బ్రాండ్లు ఆసియాలో ఎక్కువ దుకాణాలను తెరవడంపై దృష్టి సారించాయి మరియు ఆ వినియోగదారుని చేరుకోవడంపై ఎక్కువ దృష్టి సారించాయి. అయితే, అమ్మకాలు ఇటీవల పడిపోతున్నాయి, మరియు ఒక అంచుతో లగ్జరీ అక్కడ పెరుగుతున్న ధోరణిగా ఉంది . మరింత రాక్ అండ్ రోల్ సెన్సిబిలిటీతో, కానీ లోగోల పట్ల తక్కువ సహనంతో, బాలెన్సియాగా (అవును, గెస్క్వియర్ నడుపుతున్న డిజైన్ హౌస్-యాదృచ్చికం కాదు) వంటి బ్రాండ్లు, ఆసియా లగ్జరీ వినియోగదారుడు వెతుకుతున్నది. LV S / S 2016 సేకరణ ఈ బిల్లును టికి సరిపోతుంది. ప్రసిద్ధ ఎల్వి మోనోగ్రామ్ కూడా పోయింది, దాని స్థానంలో సాధారణ ఇత్తడి అమరికలు బ్యాగుల్లో కలిసిపోతున్నట్లు అనిపిస్తుంది. మెరుపు బహుశా చాలా ప్రసిద్ధమైనది కాదు ఫైనల్ ఫాంటసీ వెస్ట్ లో హీరోయిన్, ఆమె ఖచ్చితంగా జపాన్ లో ఉంది. ఇది ఆమె మొట్టమొదటి ఉన్నత ఫ్యాషన్ ప్రచారం కూడా కాదు: మొత్తం ఫైనల్ ఫాంటసీ XIII జపనీస్ మ్యాగజైన్ కోసం ఫోటో స్ప్రెడ్ కోసం ప్రాడాలో తారాగణం అలంకరించబడింది అరేనా మెన్ + తిరిగి 2012 లో .
(ప్రాడా / స్క్వేర్ ఎనిక్స్ విజువల్ వర్క్స్ ద్వారా)
వాస్తవానికి, స్క్వేర్ ఎనిక్స్ దీని నుండి ఏమీ పొందలేనట్లు కాదు video అవి వీడియో గేమ్ ప్రచురణలు మరియు ఫ్యాషన్ రెండింటిలోనూ కవరేజీని పొందుతాయి మరియు ప్రకటించినప్పుడు అడవి మంట వంటి ఆట ట్విట్టర్ ద్వారా మొత్తం వ్యాపించింది. ఈ సంవత్సరం విడుదలైన సిరీస్ కోసం మీ మొదటి నెక్స్ట్-జెన్ టైటిల్‌ను కలిగి ఉన్నప్పుడు ఇది చిన్న కరెన్సీ కాదు, అయితే ఇది ఆటలలో ఫ్యాషన్ ఉపయోగించబడే విధానంలో లేదా ఆటలతో ఫ్యాషన్ సంబంధంతో భారీ మార్పును సూచిస్తుందా? బహుశా కాకపోవచ్చు. ఎప్పుడైనా, ఏమైనప్పటికీ. ఫ్యాషన్ ప్రపంచంతో సహకరించడానికి వారి సుముఖతలో స్క్వేర్ ఎనిక్స్ చాలా వెలుపల ఉంది ( ఫైనల్ ఫాంటసీ XV కలిగి ఉన్న మొదటి ఆట కావచ్చు వాస్తవ ఫ్యాషన్ డిజైనర్ కొన్ని పాత్రల వార్డ్రోబ్‌లను సృష్టించండి). బదులుగా, ఇది నికోలస్ గెస్క్వియర్ ఒక డిజిటల్ యుగం కోసం ఒక ఫ్యాషన్ హౌస్‌ను పునర్నిర్వచించటం గురించి, లాభదాయకమైన మార్కెట్‌కు చేరుకోవడం గురించి ఎక్కువ. ఇది చివరికి పరిశ్రమలో ఒక ధోరణిని ఏర్పరుస్తుంది మరియు మరింత సహకారానికి దారి తీస్తుంది, కాని నేను నా శ్వాసను పట్టుకోను. (నన్ను తప్పుగా నిరూపించడానికి ఇది నా ఆహ్వానం, AAA వీడియోగేమ్ పరిశ్రమ!)
మేగాన్ ప్యాటర్సన్ ఒక ఫ్రీలాన్స్ రచయిత మరియు సైన్స్ అండ్ టెక్ ఎడిటర్ పేపర్ డ్రాయిడ్లు , స్త్రీవాద గీక్ సంస్కృతి సైట్. ఆమె వ్రాయనప్పుడు, మీరు ఆమెను కనుగొనవచ్చు ట్విట్టర్ , ఆమె ఎంత అందంగా ఉందనే దాని గురించి మాట్లాడటం లేదా హాస్యాస్పదంగా (సాధారణంగా వీడియోగేమ్స్) ఏడుస్తూ ఉంటుంది.
Mary దయచేసి మేరీ స్యూ యొక్క సాధారణ వ్యాఖ్య విధానాన్ని గమనించండి .—
మీరు మేరీ స్యూని అనుసరిస్తున్నారా? ట్విట్టర్ , ఫేస్బుక్ , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
